Connect with us

SDG's

Millennials: Ενδιαφέρονται για τη βιώσιμη μόδα αλλά τι αγοράζουν;

Υπάρχει χάσμα μεταξύ του ενδιαφέροντος που δείχνουν οι millennials για τη βιωσιμότητα και των πραγματικών προτύπων που ακολουθούν όταν ψωνίζουν, γεγονός που δεν οφείλεται στην έλλειψη πεποίθησης αλλά στη διαθεσιμότητα των προϊόντων και στο ασαφές marketing, σύμφωνα με πρόσφατες έρευνες.

Της Σοφίας Εμμανουήλ (semm@csrindex.gr)

H βιωσιμότητα θα είναι το επόμενο πεδίο μάχης, όπου τα σήματα θα ανταγωνίζονται για τα μερίδια στις δαπάνες των millennials.

Μόνο στις ΗΠΑ το 2017 οι millennials ξόδεψαν περίπου 200 δις. δολ. και εκτιμάται ότι μέχρι το τέλος του 2018 θα έχουν μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη από οποιαδήποτε άλλη γενιά.

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι πρόκειται για μια γενιά με ξεχωριστές αξίες και ιδιαίτερη καταναλωτική συμπεριφορά. Μεταξύ άλλων δίνουν ιδιαίτερη σημασία στη βιωσιμότητα των προϊόντων.

Σύμφωνα με την Bloode, την ελληνική ψηφιακή κοινότητα εθελοντών αιμοδοτών, από τα μηνύματα της ελληνικής αγοράς, οι νέοι ψάχνουν εταιρείες με κοινωνική υπευθυνότητα. Το 62% των millennials αναζητούν αναζητούν και εταιρείες-εργοδότες με θετική επίδραση στην κοινωνία. Επικαλούμενη έρευνες (PwC, Global Tolerance, Stanford Graduate School of Business κ.α.) η Bloode αναφέρει ότι οι απόφοιτοι των τελευταίων ετών θα θυσίαζαν το 14% του μισθού τους για να δουλέψουν σε μία εταιρεία με κοινωνική υπευθυνότητα ενώ το 79% των millennials που είχαν συμμετάσχει σε εθελοντικές δράσεις μέσω της εταιρείας τους, ένιωσαν ότι έφεραν θετικό αντίκτυπο μέσω της συμμετοχής τους.

Ας σημειωθεί επίσης ότι το 66% των millennials σε όλο τον κόσμο είναι διατεθειμένοι να δαπανήσουν περισσότερα χρήματα για μάρκες που είναι βιώσιμες, σύμφωνα με την έκθεση State of Fashion 2018 των BoF και McKinsey. Ένα ποσοστό που φθάνει στο 90% πιστεύει ότι θα συμβάλει στη δημιουργία πιο βιώσιμων προϊόντων, διότι θεωρεί ότι θα πείσει τις επιχειρήσεις και τις κυβερνήσεις να αλλάξουν τις υπάρχουσες πρακτικές τους, σύμφωνα με έρευνα του LIM College, που αναπτύσσει προγράμματα γύρω από την επιχειρηματικότητα στο χώρο της μόδας. Στην ίδια μελέτη, που απευθύνθηκε σε κοινό ηλικίας 18-37 ετών, ανάλογο είναι το ποσοστό των ερωτηθέντων που δήλωσαν ότι θα ήταν διατεθειμένοι να μποϋκοτάρουν μια μάρκα μόδας αν δεν είναι βιώσιμη.

Οι millennials έχουν επίσης μεγαλύτερη επίγνωση των περιβαλλοντικών και κοινωνικών αδυναμιών της βιομηχανίας της μόδας συγκριτικά με παλαιότερες γενιές, σύμφωνα με την διεθνή ένωση OekoTex που εστιάζει στην έρευνα και τις δοκιμές γύρω από την οικολογική βιομηχανία ένδυσης. Δείχνουν επίσης μεγαλύτερη ευαισθησία για τις επιβλαβείς ουσίες και τα υλικά που χρησιμοποιεί στα ρούχα η βιομηχανία της ένδυσης και της κλωστοϋφαντουργίας.

Η Oeko-Tex διαπίστωσε ότι 60% των millennials ενδιαφέρονται για πιστοποιημένα βιώσιμα ρούχα, ενώ 69% ελέγχουν τις ενδείξεις τύπου «φιλικό προς το περιβάλλον» ή «βιώσιμο» κατά την αγορά ρούχων. Αυτό αποδεικνύει ότι οι millennials ενδιαφέρονται για τη βιώσιμη μόδα. Αλλά το θέμα είναι ότι δεν την αγοράζουν. Τουλάχιστον αυτό δείχνουν τα στοιχεία. Μόνο 34% των millennials λένε ότι οδηγούνται να κάνουν μια αγορά επειδή ένα προϊόν ήταν βιώσιμο, σύμφωνα με την έρευνα του LIM College ενώ σύμφωνα με την Oeko-Tex, αν και ποσοστό 60% ενδιαφέρεται για πιστοποιημένα ρούχα, μόνο το 37% δηλώνει ότι τα αγόρασε.

Η αειφορία θα είναι το επόμενο μείζον πεδίο μάχης όπου οι μάρκες θα ανταγωνίζονται για τις δαπάνες των millennials και το χάσμα φαίνεται να σχετίζεται με την έλλειψη στην αγορά πιστοποιημένων βιώσιμων προϊόντων αλλά και τα ανεπαρκή προγράμματα προώθησης δράσεων προς την κατεύθυνση της βιωσιμότητας από υφιστάμενα brands. Δηλαδή η βιομηχανία της μόδας δεν παρέχει στους millennials επαρκείς βιώσιμες επιλογές.

Σήμερα οι millennials, ειδικότερα στην Ελλάδα που το διαθέσιμο εισόδημα για δαπάνες ένδυσης έχει περικοπεί λόγω της κρίσης, αγοράζουν με κριτήριο την τιμή. Τα σήματα από το χώρο της μόδας που υιοθετούν πρότυπα βιωσιμότητας είναι τόσο λίγα που μπορούν να μετρηθούν στα δάχτυλα του ενός χεριού. Το ίδιο ισχύει και διεθνώς. Υπάρχουν ετικέτες όπως Εverlane, Patagonia ή Reformation που προωθούν ενεργά τη βιωσιμότητα ως βασικό στοιχείο της δραστηριότητάς τους, ωστόσο, η συντριπτική πλειοψηφία των εμπορικών σημάτων δεν προσφέρει την ποικιλία των βιώσιμων ειδών μόδας για να ανταποκριθεί στις προσδοκίες και τα γούστα των millennials.

Η σήμανση

Θα πρέπει επίσης να ληφθεί υπόψη ότι λίγοι καταναλωτές θα βρουν το χρόνο να επισκεφθούν την εταιρική ιστοσελίδα ενός εμπορικού σήματος για να διαβάσουν μια έκθεση βιωσιμότητας. Οι πληροφορίες σχετικά με τη βιωσιμότητα πρέπει να είναι σαφείς, ορατές και εύκολα προσβάσιμες τόσο στο κατάστημα όσο και στο διαδίκτυο. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να υπάρχει περιγραφή των προϊόντων με λεπτομέρειες σχετικά με τα περιβαλλοντικά και δεοντολογικά ζητήματα στις αναφορές των προϊόντων στο ηλεκτρονικό εμπόριο αλλά και στις ετικέτες των φυσικών προϊόντων, καθώς και στις αφίσσες που είναι αναρτημένες στα καταστήματα λιανικής πώλησης. Σε αυτό θα μπορούσε να βοηθήσει η σήμανση βιωσιμότητας όπως π.χ. με το Παγκόσμιο Πρότυπο για τα Βιολογικά Κλωστοϋφαντουργικά Προϊόντα (GOTS) ή τα πιστοποιημένα δέρματα (LWG). Επίσης ορισμένοι λιανέμποροι έχουν υιοθετήσει κατηγορίες τύπου Eco στις ηλεκτρονικές τους σελίδες για να βοηθήσουν τους πελάτες τους να εντοπίσουν και να μάθουν περισσότερα για τα βιώσιμα προϊόντα που διαθέτουν ή δίνουν τη δυνατότητα φιλτραρίσματος των προϊόντων με οικολογικά χαρακτηριστικά: “δίκαιο εμπόριο” ή “100% βιολογικό βαμβάκι” – όπως και γίνεται με βάση την τιμή, το εμπορικό σήμα ή το χρώμα.

Σκοπός αυτής της ιστοσελίδας είναι να αναδείξει τις δράσεις των εταιρειών που έχουν επενδύσει στην Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη. Να παρουσιάζει τις δράσεις τους, τις απόψεις τους αλλά και τις κυβερνητικές και Ευρωπαϊκές οδηγίες που κατά καιρούς προστίθενται. Η βιώσιμη ανάπτυξη τόσο της κοινωνίας όσο και του ιδιωτικού επιχειρείν είναι υπόθεση όλων μας. Από τα εκπαιδευτικά ιδρύματα μέχρι τις διοικήσεις των επιχειρήσεων και από τα αρμόδια υπουργεία μέχρι τα διοικητικά συμβούλια των τοπικών κοινοτήτων.

Περισσότερα
Διαφημίσεις
Σχολιάστε

Σχολιάστε το άρθρο

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

3# Καλή Υγεία & Ευημερία

ΕΛΣΟΜΑ: «Επιστήθια Δίπλα σας!»

Photo by Miguel Á. Padriñán from Pexels

Η Ελληνική Συνεργαζόμενη Ομάδα Μελέτης Μαστού (ΕΛΣΟΜΑ) προσκαλεί όλες τις γυναίκες στις 25 Οκτωβρίου σε μία ημερίδα για την ενημέρωση γύρω από τον καρκίνο του μαστού.

Με αφορμή το μήνα κατά του Καρκίνου του Μαστού, η Ελληνική Συνεργαζόμενη Ομάδα Μελέτης Μαστού – <strong>ΕΛΣΟΜΑ</strong>, υπό την αιγίδα του <strong>EUROPA DONNA HELLAS</strong> και με υποστηρικτή και επίσημο χορηγό την <strong>ΕΥΡΩΚΛΙΝΙΚΗ ΑΘΗΝΩΝ</strong>, διοργανώνει στις 25 Οκτωβρίου στις 17:00 μια ημερίδα αφιερωμένη σε όλες τις γυναίκες, με κεντρικό σκοπό την ενημέρωση και την πρόληψη.

Τους παρευρισκόμενους θα καλωσορίσει η κ. <strong>Έλενα Κουντουρά</strong>, Υπουργός Τουρισμού και Πρόεδρος της EUROPA DONNA HELLAS. Στο πρώτο μέρος της εκδήλωσης ιατροί και επιστήμονες της Ευρωκλινικής Αθηνών θα παρουσιάσουν θέματα που αφορούν την πρόληψη, την έγκαιρη διάγνωση και την αντιμετώπιση του καρκίνου του μαστού. Στη συνέχεια, εξειδικευμένοι σύμβουλοι ψυχολογίας, συγγραφείς, αλλά και γυναίκες-survivors θα δώσουν το δικό τους προσωπικό στίγμα στην εκδήλωση.

Η ημερίδα θα διεξαχθεί στην αίθουσα εκδηλώσεων του Ινστιτούτου Παστέρ, πολύ κοντά στο Μετρό Αμπελοκήπων, στις 25 Οκτωβρίου 2018, την Παγκόσμια Ημέρα Κατά του Καρκίνου του Μαστού, στις 17.00.

Οι παρευρισκόμενοι θα έχουν την ευκαιρία να κάνουν ερωτήσεις στους ομιλητές,να ανταλλάξουν προσωπικές εμπειρίες, αλλά και να παραλάβουν δώρο μια πολύτιμη προσφορά από την Ευρωκλινική Αθηνών.

Χορηγοί της εκδήλωσης είναι επίσης οι Αμάλθεια Holistic Therapy Center και FeelSafe Insurance, ενώ με την εθελοντική τους δράση στηρίζουν και οι Hopeaholics.

&nbsp;

<a href=»https://www.insurancedaily.gr/elsoma-epistithia-dipla-sas/invitation-3/»><img class=»aligncenter wp-image-149673 size-full» src=»https://www.insurancedaily.gr/wp-content/uploads/2018/10/invitation.jpg» alt=»EUROPA DONNA HELLAS» width=»1000″ height=»706″ /></a>

Περισσότερα

10# Λιγότερες Ανισότητες

«Μία μέρα στο Κτήμα»: Φιλανθρωπικό bazaar στο Κτήμα Κοκοτού

Με την ευκαιρία της γιορτής του Αϊ-Γιώργη του Μεθυστή, το Κτήμα Κοκοτού στη Σταμάτα υποδέχεται την Κυριακή 4 Νοεμβρίου μικρούς και μεγάλους για μια ημέρα στη φύση με διάφορες δραστηριότητες και φαγητό. Στο πρόγραμμα της ημέρας έχουν ενταχθεί μεταξύ άλλων ξεναγήσεις στο κτήμα με επίσκεψη στον αμπελώνα, το οινοποιείο, τον ελαιώνα και τον λαχανόκηπο, δραστηριότητες για παιδιά, σεμινάρια γευσιγνωσίας και πολλά άλλα.

Οι επισκέπτες θα έχουν την δυνατότητα να περάσουν μια ευχάριστη και ξένοιαστη ημέρα στη φύση, και να γευματίσουν εφόσον το επιθυμούν, συνδυάζοντας το φαγητό τους με κρασιά από το οινοποιείο.

Την ίδια ημέρα θα πραγματοποιηθεί φιλανθρωπικό bazaar για την ενίσχυση του Σωματείου «Αντιμετώπιση Παιδικού Τραύματος».

Το Σωματείο έχει ως σκοπό τη μείωση των παιδικών ατυχημάτων, την άμεση και σωστή αντιμετώπιση των παιδικών τραυματισμών και την αναβάθμιση της νοσηλείας των παιδιών στη χώρα μας.

Στο bazaar συμμετέχουν περισσότεροι από 40 εκθέτες και οι επισκέπτες θα έχουν την δυνατότητα να αγοράσουν διάφορα προϊόντα και χειροτεχνίες, με την αγορά των οποίων ενισχύεται το σωματείο.

Χορηγοί της εκδήλωσης είναι οι εταιρείες Latsco, Safe Bulkers, Παπαποστόλου. Την προσπάθεια αυτή του κτήματος ενισχύουν και φέτος, εθελοντικά, μαθητές και μαθήτριες των σχολείων Κωστέα-Γείτονα. Μια Μέρα στο Κτήμα: Κυριακή 4 Νοεμβρίου, ώρες 11:00-17:00

Είσοδος για ενήλικες: 2 ευρώ (Το σύνολο των εσόδων από τα εισιτήρια θα προσφερθεί στο Σωματείο)

Πρόγραμμα δραστηριοτήτων για μικρούς και μεγάλους:

Γευσιγνωσία κρασιών Ξενάγηση στο οινοποιείο και στον αμπελώνα με την οινολόγο του κτήματος Άννα Άγα

Περιήγηση στο κτήμα, στον ελαιώνα, τον βιολογικό λαχανόκηπο και τον ορνιθώνα.

Adventure playground από την ecomagination με bungee trampoline, αναρρίχηση, τοξοβολία, εναέριο πέρασμα

Παιχνίδια στον αμπελώνα και δραστηριότητες με τους “Nefoufou” και

“Young Vines” (www.youngvines.gr) Pony rides Face painting – εργαστήριο κατασκευών Τροχός της τύχης Λαχνοί και με πλούσια δώρα.

Μεγάλο δώρο: 2 λαχνοί με δώρο δύο εισιτήρια για οποιονδήποτε προορισμό της Aegean

Τι προϊόντα θα βρείτε στο bazaar:

Κρασί, μέλι, παραδοσιακά γλυκά, κοσμήματα, ρούχα, τσάντες, διακοσμητικά, κεριά, χειροποίητες κατασκευές, γούρια, χριστουγεννιάτικα στολίδια, διακοσμητικά μπαλόνια, βότανα & μπαχαρικά, νοτιοαφρικανικά εδέσματα, σπιτικές μαρμελάδες, ποπ-κορν, μαλλί της γριάς, σύκα Κύμης, χειροποίητα μακαρόνια, όσπρια, κεραμικά, είδη κήπου & φυτά, accessoires, σαπούνια & καλλυντικά, δώρα και πολλά άλλα.

Περισσότερα

1# Μηδενική Φτώχεια

NJV Athens Plaza: 1o ξενοδοχείο μέλος του GSTC στην Ευρώπη

Μέλος του Παγκόσμιου Συμβουλίου Αειφόρου Τουρισμού έγινε το ξενοδοχείο NJV Athens Plaza.

Αποτελεί, μάλιστα, το 1ο ξενοδοχείο μέλος του στην Ευρώπη. Η πρωτοπόρα αυτή κίνηση, επιβεβαιώνει για μια ακόμη φορά τη διαρκή δέσμευση του ξενοδοχείου σε θέματα Αειφορίας. Στόχος είναι η μεγιστοποίηση των κοινωνικών και οικονομικών οφελών για την τοπική κοινότητα, η ενίσχυση της πολιτιστικής κληρονομιάς και η μείωση των επιπτώσεων στο περιβάλλον.

Το Παγκόσμιο Συμβούλιο Τουριστικής Αειφορίας (GSTC) καθιερώνει και διαχειρίζεται κριτήρια αειφορίας για τους προορισμούς, τους tour operators και τα ξενοδοχεία. Τα κριτήρια αυτά αποτελούν τις κατευθυντήριες αρχές και τις ελάχιστες απαιτήσεις τις οποίες πρέπει να επιδιώκει κάθε τουριστική επιχείρηση ή προορισμός, προκειμένου να προστατεύσει και να διατηρήσει τους φυσικούς και πολιτιστικούς πόρους, εξασφαλίζοντας παράλληλα τη συμβολή του τουρισμού στη μείωση της φτώχειας.

Περισσότερα

Ετικέτες

Εγγραφή στο Newsletter

ΔΗΜΟΦΙΛΗ